Victoria’s Secret es el principal minorista especializado en lencería que opera más de 1.000 tiendas en todo EE.UU. Victoria’s Secret ha ayudado, quizás más que ninguna otra marca, a atraer la atención hacia la industria de la lencería. Sus campañas publicitarias, incluyendo el Catálogo de Victoria’s Secret y el Desfile de Modas de Victoria’s Secret, son visualmente atractivas y controvertidas.
La atención recibida por Victoria’s Secret por sus agresivas campañas publicitarias ha generado inestimables mensajes de boca en boca y bytes de medios para mejorar aún más la marca Victoria’s Secret. La venta de pies cuadrados fue de 4,735,000, equivalente a un promedio de ventas por pie cuadrado de aproximadamente $600, casi 3% más que el año anterior. En general, las ventas en las mismas tiendas aumentaron casi un 4% con respecto al año anterior.
Una breve historia de Victoria’s SecretVictoria’s Secret fue establecida en San Francisco a principios de la década de 1970 por Roy Raymond. El concepto era establecer una atmósfera acogedora y acogedora similar a la de un boudouir victoriano. Roy’s Victoria’s Secret, que consta de tres tiendas y un negocio de catálogos, fue adquirida por Limited Brands, entre otras cosas, en 1982. Muchos creen incorrectamente que Victoria’s Secret era de herencia británica. Hoy en día, la lencería de Victoria’s Secret es la mejor opción para los congregados. Victoria’s Secret, bajo marcas limitadas, tiene una historia de ser sexy, joven y romántica. Juntos, estos tres vehículos, combinados con el agresivo marketing de Victoria’s Secret, han convertido a Victoria Secret en la marca de lencería más conocida y han atraído más atención a la industria de la lencería.
Gran parte del éxito de Victoria Secret se atribuye a Grace Nichols. Nichols se unió a Victoria’s Secret en 1986 como vicepresidente y gerente general de mercadería. En 1988 fue ascendida a vicepresidenta ejecutiva. En 1991, la Sra. Nichols fue nombrada Presidenta y Directora Ejecutiva de Victoria’s Secret. Bajo el liderazgo de Nichol, Victoria’s Secret se ha convertido en una de las 10 marcas más reconocidas del mundo y en el principal minorista especializado en lencería. Los desfiles de moda de Victoria’s Secret, los catálogos de Victoria Secret y los modelos de Victoria Secret se han vuelto más reveladores, más voluptuosos y más controvertidos. Victoria’s Secret anunció el mes pasado que este año va a abandonar su desfile de modas televisado a nivel nacional, al menos en parte debido a las críticas que recibió Janet Jackson tras su paso en falso en el Super Bowl. El desfile de moda televisado ha generado críticas en el pasado por parte de grupos que se quejan de supermodelos que se pavonean por la pasarela en ropa interior de poca calidad. La confusión reciente rodea la inclusión de Bob Dylan en los anuncios de Victoria’s Secret. Más información aquí.
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