Un lugar, París, una fecha, 1968, y una colección de jeans. Así comenzó la historia de la marca Sisley, una marca que, año tras año, ha seguido ofreciendo una forma de vestir revolucionaria con respecto a los estándares de la época, en perfecta sintonía con las tendencias más vanguardistas del momento y dirigida exclusivamente a los más jóvenes.
El encuentro con Benetton se produjo en 1974, cuando el Grupo, al percibir el potencial, compró los derechos exclusivos para utilizar el nombre, pero no fue hasta 1985 cuando Sisley adquirió su propia personalidad dentro del Grupo. Se creó una organización independiente de creativos y personal de ventas; nació una nueva imagen en términos de puntos de venta, productos y publicidad. 1996 marcó otra etapa importante en la historia de Sisley: el logotipo pasó de ser el emblema de oro burdeos que hizo famosa a la marca en todo el mundo a ser un logotipo más elegante y refinado, con una inscripción blanca sobre fondo negro. Cada temporada, Sisley lanza colecciones para hombres y mujeres cuyo objetivo básico es estar siempre en la misma onda que aquellos que siguen la moda y se mantienen al día de las tendencias más actuales. De hecho, las colecciones incluyen ropa deportiva y casual, vestidos formales y elegantes -por lo tanto, una oferta completa para cada momento del día y para cada necesidad- que interpretan las tendencias del futuro, toman las tendencias de moda de todas partes del mundo y se adaptan a los gustos individuales. Colecciones muy actualizadas hasta en los detalles, los accesorios, los colores y los tejidos, que se combinan con un estilo refinado, sin exageraciones. En 1989 se presentó Sisley 999, una sorprendente colección dedicada a los menores de doce años. Con 1100 puntos de venta en todo el mundo, Sisley representa una presencia inconfundible de la moda en el mundo de la ropa y una forma reconocible de vestir. Parte de esta singularidad se debe a la creatividad del equipo de diseño, un verdadero taller de imaginación e innovación. Los diseñadores de Sisley están atentos a lo que está de moda o estará de moda mañana. Son receptivos a los estímulos comunicados por los mejores diseñadores de moda del mundo y sensibles a los fenómenos que atraen a las nuevas generaciones. Sin embargo, la creatividad y la imaginación no excluyen opciones comerciales precisas encaminadas a conseguir una excelente relación calidad-precio, lo que implica una continua investigación y desarrollo en el sector textil y en las nuevas tecnologías aplicadas en él. Otro factor indiscutible para el éxito de la marca en todo el mundo son sus campañas publicitarias. Es bien sabido el énfasis que se pone en la comunicación dentro del Grupo, para transmitir un mensaje promocional cuyo objetivo no es sólo la venta de un producto. También pretende crear una imagen y un estilo de vida que diferencie a ciertos individuos de la multitud. No podía ser de otra manera, ni siquiera para Sisley, aunque ésta haya elegido un enfoque estratégico diferente. Ninguna campaña controvertida con tono moral y crítica social, como las de Benetton. Más bien, crean una realidad posible, una ficción con la que los clientes sueñan, pero en la que pueden identificarse y reconocerse. Así nació el Diario de Viajeros Sisley que, con el paso de los años, ha ido evolucionando en cuanto a escenarios, contenidos y estética. Desde destinos aventureros como Canadá, Nueva Zelanda, Marruecos y Brasil hasta metrópolis como Nueva York, Los Ángeles, Londres y Venecia, pasando por viajes más íntimos e íntimos, en los que el entorno ofrece la oportunidad de hablar de sentimientos, fantasías o incluso de momentos de la vida normal. Desde los primeros e inolvidables Diarios de Sisley, basados en el concepto UP SIDE DOWN -es decir, impresos al revés en la contraportada y a menudo también en las últimas dos o tres páginas de la revista-, hasta los libros verdaderamente independientes, que ahora se han convertido en objetos de colección, algunos de ellos con breves notas de viaje. Otros no tenían texto para insinuar, imaginar o dar una idea de la vida privada de los jugadores.
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