Max Azria nació en Túnez en 1948. Se trasladó a París cuando tenía 13 años, para estudiar interpretación y se educó allí.
BCBG significa Bon Chic Bon Genre, que significa «buen estilo y buena actitud» en francés. Es el nombre que Max Azria utiliza como nombre de su empresa. El nombre y el logotipo fueron diseñados por la esposa de Max, Lubova.
Durante 11 años, de 1970 a 1981, Max diseñó ropa de mujer en París. Max Azria se mudó a los EE.UU. en 1981 y lanzó Jess – un nuevo concepto de tienda minorista que ofrece ropa francesa de moda. En 1989 fundó BCBG. Sus diseños elegantes y su estilo ingenioso capturaron el interés y la atención de las estrellas de Hollywood y de las mujeres que querían ropa moderna y sofisticada a precios por debajo de los de otras marcas de alta costura. Con sede en Beverly Hills, California, BCBG ha sido una verdadera combinación de sofisticación europea y espíritu americano desde sus inicios y ha sido conocido por su colección de ropa de mujer, así como por añadir zapatos, bolsos, perfumes y cosméticos a su línea de productos. Max diseña ropa para zapatos de televisión como Friends, Seinfeld, Ally McBeal y Entertainment Tonight, además de vestir a clientes famosos como Sharon Stone, Ashley Judd, Uma Thurman, Madonna y Minnie Driver. En 1999, BCBG compró la casa parisina de Herve Leger y su tienda insignia. BCBG cuenta ahora con 65 boutiques en Estados Unidos, Asia y París. Además del prêt-à-porter para mujer, sus líneas incluyen BCBG Contemporary, 3 Junior Lines, zapatos con licencia, bolsos de mano, gafas de sol, trajes de baño y ropa de hombre. Max Azria presenta sus colecciones en Nueva York, en la Fashion Week, desde 1996. Su colección de otoño de 2001 pasó de pollitos de cóctel a bebés de esclavitud. Era una colección para chicas de fiesta que no se ruborizaban con violetas.
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