Lacoste es una de las principales casas de moda, conocida por su ropa deportiva, accesorios y su popular línea de fragancias. La casa es fácilmente reconocible tanto por su estilo como por su inconfundible emblema de caimán que adorna todos los productos, ya sea un perfume Lacoste para ella o una camiseta polo.
A René Lacoste, apodado «el cocodrilo», le gustaba contar la historia de cómo adquirió su apodo y su emblema en 1927. La historia surgió de su amor por el tenis: «La prensa americana me apodó’el cocodrilo’ después de haber apostado con el capitán del equipo francés de la Copa Davis por una maleta hecha de piel de cocodrilo. Me prometió comprármelo si ganaba un partido muy importante para nuestro equipo. En 1933, Lacoste y André Gillier, propietario y presidente de la mayor empresa francesa de tejidos de punto de la época, crearon una empresa para fabricar camisas con el emblema del caimán de Lacoste. Lacoste había diseñado esto para su propio uso en la cancha de tenis, y esto marcó una de las primeras veces que una marca apareció en una prenda de vestir. En los años 80, la popularidad de la ropa deportiva Lacoste se disparó y la compañía decidió aventurarse en otras líneas de productos, incluyendo las fragancias Lacoste. En 1984, se introdujo la primera colonia masculina Lacoste, simplemente titulada Lacoste y con el clásico logo del caimán. Muchas más fragancias de Lacoste tendrían éxito, pero no fue hasta 1999 que la compañía introdujo el perfume Lacoste para ella.
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