La moda saludó la novedad e inmediatamente se rindió cuando Giulana Marchini lanzó el proyecto ICEBERG, la primera gama en proponer la idea de ropa deportiva de moda. Este proyecto de tejido de punto rompió con los patrones de la época. Empezaron con ropa de hombre.
El género de punto reveló sus múltiples facetas, incluso podría convertirse en un abrigo, con colores inusuales, nuevas técnicas de fabricación, nuevos materiales y el Pop Art de Andy Warhol en las prendas de punto. Ettore Sottsass y Oliviero Toscani fueron los primeros en el mundo de la moda en utilizar testimonios para la campaña Otoño/Invierno 1982-83 de ICEBERG titulada «The Contemporaries» (Los Contemporáneos). Andy Warhol, símbolo del Pop Art por excelencia, fue el testimonio de la campaña Primavera/Verano 1983 de ICEBERG. La nueva línea Leatherwear fue concebida en 1992, totalmente autoproducida y la primera de una amplia gama de accesorios firmada por ICEBERG, y en el año 2000, Paolo Gerani fue nombrado director creativo de ICEBERG. ICE JEANS ICEBERG entró en escena al ritmo de la música – la cantante Irene Grandi y el grupo Lunapop encarnaron el espíritu pop del sello. En Nueva York, el showroom de ICEBERG se trasladó a la elegante y prestigiosa Townhouse en la Avenida 64 en 2001.
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